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         品牌竞争  
拉链知名品牌谋求新竞争力

作者:    时间:2017-07-23 10:31

  由中国五金制品协会主办的“中国拉链知名品牌”发布会于近日在北京举行。推动中国拉链产业转型升级,树立行业知名品牌,打造拉链企业新的竞争力,为消费者提供优质、时尚的产品是本次会议的核心主题。
  其中,代表中国拉链产业先进的12家拉链企业获得“中国拉链知名品牌”的称号, 它们分别是福建浔兴科技股份有限公司、浙江伟星股份有限公司、上海东龙服饰有限公司、温州长城集团股份有限公司、温州和合实业有限公司、驰马拉链(无锡)有限公司、深圳华圣达拉链有限公司、福建福兴股份有限公司、福建三力拉链有限公司、广东辉丰科技股份有限公司、义乌华灵拉链有限公司 、广东新丽宝有限公司。
  早在2005年,中国拉链行业主管部门——中国五金制品协会就根据拉链行业发展的实际情况,提出开展评选“中国拉链十大知名品牌”的活动,并由此拉开了在中国拉链行业中提高产品质量,树立品牌意识,强化企业管理,向中、高端国际市场进军的序幕。
  8年时间内,中国拉链行业由过去依靠规模和总量的扩张转变成以结构调整和质量效益为主导的经济平稳增长期。中国拉链企业认识到质量、价值和品牌是企业转型的核心,传统的低成本、低价格、低效益的规模扩张已经不能适应新的市场进步和需求,企业和产品的结构调整势在必行。通过企业内部深化管理改革和技术创新,保持了企业的发展和行业整体发展趋势的平稳增长,全球的产品销售份额,特别是在中、高端市场中所占比例逐年增大。全行业年销售额从2005年的250亿元增加到2012年的400亿元,增长率达60%。
  品牌的力量是产业的正能量。在世界拉链产业中,创造属于中国拉链产业的知名品牌,让世界知道中国的拉链企业,这是几代中国拉链人的追求和梦想。虽然中国已经是世界上最大的拉链生产国和出口国,总量可以绕地球1050圈,产量占全世界拉链生产份额的60%,但是,中国拉链的品牌效应在名牌服装配套方面的影响力甚微。如今,中国拉链企业已拥有品质优良、质量可靠的拉链产品,代表着目前最先进拉链生产水准。被评为中国拉链知名品牌的企业,用令人敬佩的产品和业绩,用承诺和责任心打动了万千高端用户。
  拉链作为辅料一直被定位为配角,由于拉链价值不高,它的地位和影响常常会被采购者或使用者所忽略。树立拉链品牌是一件不容易的事,但随着市场的成熟,人们对辅料逐渐重视,特别是拉链的功能正在发生变化,不仅在配套产品中起到拉合和开启的作用,更成为服装或配套产品的一种装饰和流行,此时拉链功能和含义已经发生了深刻的变化,拉链的文化内涵被充分的挖掘和彰显了。知名品牌企业做出的拉链就是应该有别于一般拉链,它呈现给用户更多的应该是一种精致、华丽、轻巧、稳定,是一种流行、时尚。这种在文化层面上的张力成为拉链品牌的吸引力、影响力,将在消费大众心目中留下印象。作为当今世界拉链的制造中心,中国的拉链制造者应该发扬前辈们不断创新的精神,为拉链注入更多美好的元素,这也是对中国知名品牌企业的期望和要求。