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         企划方案  
钉子魔法营销之精准广告

作者:    时间:2017-07-23 11:21

  现在的广告媒体越来越多,也有越来越多的商家在投广告,但越来越多的人说广告没有用。至于广告有没用呢?就只有做的人知道。笔者个人认为运用钉子魔法营销可以让广告更加精准,广告效益更加明显。所谓的钉子魔法营销即不论做哪个营销,无坚不摧。钉子要产生大效果,必须找好自己的特长,用自己最坚硬的部分发力。这好比我们的精准营销,要实现我们的目标必须找准我们的客户,再通过有效模式进行营销。
  宏观整个社会,广告媒体数不胜数。以泉州市场为例就有数不完的媒体。从大范围来分有传统与网络,传统媒体还分为静态与动态。传统如户外广告牌、公交牌广告、公交车广告;动态的有在车里的,在电梯里、电梯外、电视、还有行业性开发的数不胜数。另外还有纸质类广告等,单单了解这些广告就要发费很多的时间。因此如果想要让广告产生大的效益,就必须在各个媒体之间下功夫进行了解,现在笔者根据钉子魔法营销的思维,解析如何让自己的广告产生最大的效益,精准广告。改变传统思维的投放的广告中有一半的广告是浪费的说法。
  本人认为做广告,必须运用钉子魔法营销。通过钉子的精准与特性精神让每一份广告出效果,让小钉子产生最大的效果。
  1.广告营销文案的敲定。广告创意性及广告文案提炼的重要性阿杰就不再做过多的强调了,因为这是人人都知道的。我这边要指的广告文案是指要一些可统计性的内容。如凭我们的展示广告面,拍照或者记住什么特别记号,就可以享受特别的优惠。优惠力度一定要大,消费者才肯花时间去拍照。
  另外广告要通俗易懂,直接了当,很多广告人及自认为是高大上的企业。都在追求所谓的内涵,有时候内涵的让老百姓、消费者看不懂,或者需要众人去猜。换个角度思考下在高速发展快节奏生活的消费者有心思去猜吗?答案是否定的!企划阿杰个人观点以泉州为例,有段时间我经常在泉州公交车身看到一句话“闽南人自己的游戏”这句广告词,我觉得这广告词非常好,我一看就记住了。但是至于那是什么网站我并不清楚,也没去查看过,因此基于我本人的消费者观点,这广告词虽好但并不能达到商家所要传递的目的。当然这仅是我个人观点。
  2.广告媒体的选定:选择媒体具有很大的工作量和经验性,我们在选择媒体的时候不能仅仅是看广告媒体人给我们的材料,而是要深入分析自身所需要的目标人群及拟定要投的广告所能覆盖的。如我们选择小区内的电梯平面广告,我们要关注所在小区的人群,电梯使用高峰期情况。高峰期电梯是不是满人的,因为电梯满人的情况下你的广告将被遮挡。同栋楼的电梯有几个电梯,分流情况如何,需不需要全部电梯投放等等因素。以公交车身为例,你投放在公交车尾部的广告受众人群大部分就是司机,或坐在第一排的乘客。当然也有一部分路人。如果是公交车侧身广告,那么你所覆盖的人群就是街边的不定性观众,不可能是私家车的人群,想想看私家车司机有可能会看你侧身广告吗?在专心开车的过程中会看你侧面广告是很危险的,也不大可能会去看,除非你的广告特别的创意、吸引眼球。
  3.广告资源的整合:
  随着市场竞争的激烈,投广告要产生效果必定要在面的前提下。比如你仅仅单一的投路牌或者公交广告那肯定效果是比较极限的。我们必须是几种媒体进行有机结合,甚至是网络与传统媒体进行结合。假如我们的广告目标是某一小区的业主的话,那么我们投放的媒体有可能是传单或邀请函+电梯广告+小