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         商业评论  
掘金体育:中国企业另一场奥林匹克

作者:    时间:2017-07-29 18:09

  当中国体育健儿在场内勇夺奖牌时,中国企业也在另一场奥林匹克上奋勇争先。伦敦奥运会上,不止是中国制造,中国品牌也开始占有一席之地。
  2008年北京奥运会后,安踏斥资6亿元击败阿迪达斯和李宁,成为中国奥委会独家体育服装赞助商,并独家赞助中国奥运冠军领奖服。
  而失去领奖服阵地的李宁另辟蹊径,除了赞助射击、跳水和乒乓球在内的五支中国队外,还赞助了包括瑞典及西班牙的奥运代表团、美国跳水队和阿根廷男篮等外国队伍。
  361度在赞助了6支中国国家队外,还赞助了包括朝鲜在内的6个国家队。目前朝鲜的优秀表现让361度已4次登上冠军领奖台,这应该是伦敦奥运会上性价比最高的赞助之一。
  此外,匹克、鸿星尔克等也分别赞助了不同的国家队。据不完全统计,北京奥运会时约有8家中国体育品牌参与,而伦敦奥运会时已增至约15家。
  对于运动品牌而言,赞助奥运国家队除了提升知名度之外,在为运动员量身定制体育用品的过程中,结合运动员的要求进行设计,产品的技术含量也在不断提升。如林丹的球拍是由李宁量身设计的,从制作到定型需要上百道工序,并经过多轮试打才能最终出厂,这幅球拍的技术含量可见一斑。而安踏体育在赞助CBA之后,也在结合运动员的需求设计运动鞋,并成立运动科学实验室,极大地提高运动鞋的设计水平和生产工艺。
  对于奥运会上中国体育品牌的高曝光度,上海体育学院体育经济教授刘清早认为,不少中国体育品牌已清醒意识到,给别人代工而导致品牌缺失是没有前途的,在国内竞争日趋激烈和市场日渐饱和的情况下,走出国门势在必行,而借助奥运会这个国际性平台无疑是最佳选择。
  据专家介绍,虽然中国人口红利的逐步消退,但中国制造的吸引力不仅仅在劳动成本,更在于逐渐提升的技术含量。这是中国制造业发展多年积淀而成的优势,也是东南亚国家短期内难以超越的。